搞品牌在一般人看來似乎沒什麼學問，很多人誤以為只要把商標印上去，再好好的搞一番宣傳廣告，消費者就會心領神會而自動上門，品牌價值當然就會水漲船高，也就能在此品牌上撈到更多的好處。
事實上，不同的廣告形式，卻會得到不同的效果，甚至很可能會變成負面的唷。
舉個例，比如《我的名字是文豪》跟《文豪是個帥哥》就有天大的不同，前者傳遞的是「產品名稱」，後者傳遞的卻是一種「形象」。當然，消費者接收到的訊息就會不同。前者最多只記得文豪，而後者卻不僅是知道了我的名字，而且還是一個帥哥，顯然可以看出使用後者的廣告比較高段。
再來談談沒有聚焦（Focus）的廣告。
舉個例，若將廣告訊息改為《文豪是一位年輕又聰明的帥哥》，那麼這一則廣告傳遞的訊息就是完全失焦了，裡頭一共有文豪、年輕、聰明、帥哥這四個完全不同的重點，消費者對於這一則的廣告訊息接收過多，也就不太容易記住該品牌訴求的價值到底何在。
如果只是說明我的名字是文豪，消費者只知道產品名稱，卻不知道這個產品有何價值，這肯定是一則沒有意義的廣告。而假如廣告傳遞的是《帥哥》這個價值，消費者非常清楚的知道我是個帥哥，那麼文豪便要實現品牌承諾，如果本人是個醜男，那麼這就是一則誇大不實的廣告，下次再也沒有人願意相信。
最麻煩的是許多公司巴不得人家趕快認識自家的產品，搞了一堆廣告之後，廣告訊息置入太多，反而會導致消費者不認同。所以比較適度的做法是分別拆開。例如：《我的名字是文豪》《文豪很年輕》《文豪很聰明》《文豪是個帥哥》等四種不同的市場定位、產品特色，並分別鎖定不同的市場對象，逐一實現品牌承諾。
放眼望去，全球各個產業的領導品牌其實只聚焦在某一個獨特的價值上做好、做大，並不會任其價值定位失焦。BENZ轎車向來提供的品牌價值都是彰顯身份地位、Ferrari超級跑車向來強調的是速度、Google只做網路搜尋引擎、壹週刊以及蘋果日報總圍繞在八卦新聞、舒酸定只做抗敏感的牙膏市場、星巴克只賣喝咖啡的氣氛…。
每個人都希望自己的產品能在市場中脫穎而出，卻忘了廣告必須建立在品牌的定位上，而不是橫衝直撞的到處宣傳就會有效。虛耗資源而且勞財又傷神的動作太多，看似辛苦卻是沒用的。
所謂品牌必須建立在獨特的價值之上，是指：帥哥到處都有，所以只是帥哥並不算是獨特，若採用《文豪是全球限量帥哥》這種訴求，才叫獨特。
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